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La inminente desaparición de TikTok, una de las aplicaciones de redes sociales más populares en Estados Unidos, ha provocado que los profesionales de la mercadotecnia, las agencias y los creadores se apresuren a buscar alternativas, aunque no estén del todo convencidos de que TikTok realmente vaya a salir de Estados Unidos este mes.
Los profesionales de la mercadotecnia están redirigiendo dinero a Instagram y modificando sus contratos con las estrellas de las redes sociales para no verse obligados a pagar publicaciones patrocinadas en TikTok si la aplicación desaparece. Los creadores suplican a los fans que los sigan en otros sitios al tiempo que recopilan sus direcciones de correo electrónico para conectar con ellos en otras plataformas. Y los agentes de talento están diciendo a las estrellas de TikTok que, por el momento, pongan en pausa la compra de una casa o un coche.
“Apenas estoy llegando a los 30 millones de seguidores y dentro de 10 días podría perderlos todos”, dijo Joe Mele, de 26 años, una estrella de TikTok de Long Island, Nueva York, que empezó a publicar chistes cuando era un estudiante universitario de primer año. “Da un poco de miedo”.
TikTok, propiedad de la empresa china ByteDance, intenta revertir una ley, firmada por el presidente Joe Biden en abril, la cual le exige a ByteDance vender la aplicación a una empresa no china o enfrentarse a una prohibición en Estados Unidos el 19 de enero. TikTok ha afirmado que la venta es imposible y ha impugnado la ley con el argumento de que resulta inconstitucional. El viernes 10 presentó ante la Corte Suprema su último argumento jurídico en el caso, tras perderlo en un tribunal inferior.
La desaparición de TikTok trastocaría el panorama de las redes sociales y la mercadotecnia, pues miles de millones de dólares en publicidad irían a parar a plataformas rivales como Instagram, de Meta, y YouTube, de Google, y se dispersarían sus 170 millones de usuarios mensuales en Estados Unidos. TikTok, conocida por su flujo de videos que se ajusta con rapidez a los intereses de los usuarios, se ha convertido en un monstruo cultural desde 2020; ha dado lugar a best sellers literarios, recetas virales, éxitos de la lista Billboard 100 e incluso a un miembro del reparto de Saturday Night Live.
Algunas agencias de mercadotecnia y creadores están tomando medidas de mayor envergadura que otros para prepararse ante una posible prohibición de TikTok. Vickie Segar, la fundadora de Village Marketing, una agencia de mercadotecnia de influencers, dijo que los clientes de su empresa estaban trasladando algunas campañas publicitarias de TikTok a Instagram este mes para que su mercadotecnia no desaparezca el 19 de enero.
Hace poco, Lisette Sand-Freedman, una fundadora de Shadow, una agencia de mercadotecnia y comunicación, empezó a añadir fraseos a los contratos con los creadores en los que podría haber un “intercambio de canales” si TikTok desapareciera. Por lo tanto, si el acuerdo de una marca con un creador incluyera, por ejemplo, tres publicaciones en TikTok y la aplicación dejase de funcionar en Estados Unidos, la marca podría cambiarlas a publicaciones en Instagram u otra plataforma de su elección, explicó. Muchos creadores publican videos cortos y otros contenidos en varias plataformas.
TikTok y ByteDance son privadas y no revelan públicamente sus datos financieros. Pero Brian Wieser, analista y fundador de la consultora Madison and Wall, estimó que TikTok generó 8000 millones de dólares en ventas publicitarias en Estados Unidos el año pasado, sin considerar el comercio electrónico, las propinas y otras actividades.
Con información de The New York Times.-
